هواتف Nokia تحت خطر الاختفاء مجدداً! HMD global تعيد خطتها الاستراتيجية

بعد ست سنوات من إدارتها لعلامة “نوكيا” بكفاءة متفاوتة، تقوم HMD Global بتحول استراتيجي في 2024، حيث تتبنى نهجاً يركز على التنويع العلامات التجارية. هذا التوجه الجديد يشير إلى إمكانية إطلاق علامات تجارية جديدة تحت مظلة HMD، مما قد يؤدي أيضًا إلى إنتاج هواتف جديدة ضمن هذا التوسع.

شركة HMD Global، التي كانت تُسمى Human Mobile Devices في السابق، تمر بمرحلة تغيير كبيرة تعكس رؤيتها الجديدة. واحدة من العلامات على هذا التغيير بدأت في الظهور. بعد تحديث حسابهم على تويتر من @nokiamobile إلى @HMDglobal. بهذه الطريقة، تسعى الشركة إلى تعزيز هويتها الخاصة، مع الاحتفاظ بعلاقة قوية مع مجتمع نوكيا النشط، الذي يضم أكثر من 240 ألف متابع من محبي نوكيا.

ماذا عن مستقبل هواتف نوكيا ؟

بما أن HMD Global تتجه نحو استراتيجية متعددة العلامات التجارية، يتردد سؤال في أذهان الكثيرين: ما هو مصير هواتف نوكيا؟ هل ستواصل HMD Global الالتزام بإرث نوكيا، أم ستركز على علامتها التجارية الخاصة؟

 بالاعتماد على مجتمع Nokia Mobile الذي أنشأته على مدار ست سنوات، لديها الفرصة لجعل الانتقال سهلاً والمحافظة على وفاء معجبي نوكيا. هذه الخطوة الاستراتيجية تمكن HMD Global من إطلاق منتجات جديدة دون أن تنسى المنتجات الحالية مع الاحتفاظ بروح مؤسسها السابق “ستيفين إيلوب”.

التغيير الآخر البارز هو إطلاق موقع ويب جديد. موقع Nokia.com سيبتعد عن عالم الهواتف الذكية، ليفتح المجال لموقع HMD.com ليكون المنصة الجديدة لأجهزة HMD Global الأصلية وهواتف Nokia الكلاسيكية والشراكات الجديدة. وعندما يتم ذكر “هواتف نوكيا الكلاسيكية”، ينشأ تساؤل حول ما إذا كانت الهواتف الذكية التي تحمل علامة نوكيا التجارية ستندثر، مثلما حدث لعلامات تجارية مشهورة مثل بلاك بيري، وإل جي، وسوني إريكسون. يبدو أن مستقبل نوكيا سيكون مرتبطاً بشكل رئيسي بالهواتف المميزة، التي ما زالت تحظى بالاحترام والثقة في السوق.

كانت شركة HMD قد أوضحت في شهر سبتمبر الماضي عبر حسابها في لينكدإن بأنها تنوي إنتاج خط جديد من الهواتف الذكية. وعلقت نوكيا حينها بأنها تتمنى لها التوفيق في خطتها كشركة ذات علامات تجارية متعددة بدون توضيح تفاصيل جديدة. أيضاً في نفس الفترة كانت HMD قد سجلت علامتها التجارية في إيداعات الاتحاد الأوروبي للملكية الفكرية EUIPO مما يؤكد خطتها بإطلاق هواتف ذكية جديدة تحت إسمها الخاص. 

رغم أن التوقيت الدقيق لهذه التغييرات غير محدد بعد، إلا أن الخبراء في الصناعة يتوقعون أن يتم الإعلان عن منتجات جديدة وتفاصيل العلامة التجارية في MWC 2024، وفقاً لتقاليد إطلاق منتجات نوكيا. يبدو أن HMD Global تتبع نهجاً متحفظاً فيما يتعلق بالهواتف الذكية التي تحمل علامة Nokia التجارية. فبدلاً من ملء السوق، قد يركزون على سلسلة محدودة، مثل XR21، أو يستجيبون لاحتياجات محددة باستخدام هواتف نوكيا الصناعية الأحدث مثل G42 . بعض المعجبين يقترحون أن HMD Global قد تطلق ثلاثة طرازات فقط من الهواتف الذكية التي تحمل علامة Nokia كل عام، تغطي الفئات العليا والمتوسطة والمنخفضة.

هذه هي مجرد تخمينات تستند إلى الوضع الحالي، والنتيجة الفعلية قد تكون مختلفة. وباقتراب MWC 2024، سنرى المزيد من الأفكار، التي تبرز تحول العلامة التجارية لشركة HMD Global وإعادة تحديد مستقبل نوكيا في سوق الهاتف المحمول.

تعريفات:

• HMD Global: شركة تملك علامة نوكيا التجارية للهواتف وتمر بمرحلة تغيير في العلامة التجارية.
• مجتمع Nokia Mobile: مجتمع من محبي نوكيا الذين يدعمون العلامة التجارية عبر تويتر والذي تم تغييره إلى HMD رسمياً.